Brand MarketingCreatetive

Quảng cáo hay nhất tuần qua theo chuyên gia: Các “ông lớn” adidas, Apple gây ấn tượng khi áp dụng công nghệ CGI và 3D OOH vào quảng cáo

The Drum là nhà xuất bản toàn cầu về lĩnh vực Tiếp thị – Truyền thông. Hiện nay, The Drum liên tục đăng tải những bài viết về nhận định, giải đáp, hướng dẫn,…. liên quan đến ngành để phục vụ hơn 1 triệu độc giả.

Hàng tuần, trang này sẽ chọn ra những chiến dịch sáng tạo nhất toàn cầu để đăng tải bài viết “Best Ads of the Week”. Vậy tuần qua, các thương hiệu lớn như Apple, adidas, IKEA,… đã tung ra các ý tưởng độc đáo nào? Cùng khám phá ngay trong bài viết! 

Apple: Quiet the Noise

Mới đây, thương hiệu “Táo khuyết” đã bắt tay cùng agency TBWAMedia Arts Lab để tung ra video quảng bá sản phẩm Airpods Pro mới với khả năng lọc tiếng ồn mạnh mẽ. Theo đó, đoạn quảng cáo dài hơn 1 phút bắt đầu với hình ảnh phố phường náo nhiệt, nơi các hoạt động ầm ĩ liên tục diễn ra: người công nhân đang khoan đường, tiếng bấm còi ồn ào của các phương tiện giao thông, thậm chí một đoàn diễu hành gồm kèn, trống,… náo nhiệt cũng xuất hiện. Thế nhưng điều kỳ lạ là các nhân vật này đều đang…. lơ lửng trên không trung.

Khi người xem đang tò mò tìm hiểu chuyện gì đã xảy ra thì lúc này, hình ảnh một người phụ nữ đang đi dạo xuất hiện trên con đường vắng vẻ. Điều bất ngờ là khi nhân vật này chạm tay vào chiếc tai nghe không dây AirPods Pro, tất cả mọi sự vật huyên náo lại ngay lập tức “hạ cánh” xuống mặt đất. Có thể thấy, khi đeo tai nghe không dây của Apple, thế giới của cô gái chỉ còn lại âm thanh bài hát “Where is my mind?” của Tkay Maidza văng vẳng bên tai. Qua đó, thương hiệu đã thành công quảng bá khả năng lọc tiếng ồn mạnh gấp 2 lần phiên bản trước đó của sản phẩm AirPods Pro mới.

Bằng cách sử dụng hiệu ứng VFX (Visual Effects), Apple đã thành công miêu tả cảm giác tuyệt vời mà AirPods Pro mang đến cho người dùng: thoải mái chìm đắm vào những bản nhạc yêu thích mà không lo bị ảnh hưởng bởi những tiếng ồn xung quanh. Đặc biệt hơn, video quảng cáo này được agency TBWA hợp tác cùng đạo diễn đứng sau những quảng cáo đẹp như mơ của thương hiệu Burberry.

Adidas: Impossible is Nothing 

Mới đây, adidas đã quảng bá mối quan hệ hợp tác với Liên đoàn Bóng đá Ả Rập Saudi bằng việc ra mắt mẫu áo thi đấu sân nhà và sân khách cho đội tuyển quốc gia. Lấy cảm hứng từ cây cọ đặc trưng trong quốc huy của Ả Rập Saudi, mẫu áo thi đấu có tông chủ đạo là màu xanh lá. Bên cạnh đó, adidas muốn thể hiện sức sống và sự thịnh vượng của đất nước qua những điểm nhấn nổi bật trong thiết kế. 

Nhằm giới thiệu mẫu áo này rộng rãi đến công chúng, adidas đã cùng agency Havas Middle East thực hiện chiến dịch độc đáo tại Mada’in Salih. Đây là địa điểm khảo cổ nổi tiếng, đồng thời là khu định cư lớn nhất phía Nam của vương quốc. Hai năm trước, Mada’in Salih đã mở cửa cho khách du lịch ghé thăm. 

Theo đó, adidas đã hợp tác với creative studio VertexCGI sử dụng công nghệ mô phỏng hình ảnh bằng máy tính (CGI) để miêu tả hình ảnh chiếc áo thi đấu khổng lồ được đóng khung treo phía trước địa điểm khảo cổ. Những người dân đi ngang qua đã vô cùng ấn tượng với hình ảnh trông như thật của CGI. Đây cũng là một phần trong chiến dịch “Impossible Is Nothing” được gã khổng lồ thể thao ra mắt lần đầu tiên vào năm 2004.

Khi ông Paul O’Connor – Giám đốc Tiếp thị của adidas đăng tải video này, nó đã được đông đảo người dùng mạng xã hội khen ngợi. Bên cạnh đó, ông Paul cũng chia sẻ với The Drum rằng công nghệ CGI chắc chắn sẽ trở thành tương lai của ngành quảng cáo khi nó mang lại tỷ suất hoàn vốn (ROI) cao hơn nhiều so với kích hoạt vật lý (physical activation).

IKEA và Shelter: Real Life Roomsets

Nghiên cứu cho thấy cứ 208 người ở Anh thì có một người đang rơi vào tình trạng vô gia cư. Hơn nữa, số liệu của IKEA cho thấy cứ 58 người thì có 1 người vô gia cư ở London, 74 người có 1 người vô gia cư tại Manchester,…

Bấy lâu nay, khi khách hàng đến thăm quan cửa hàng IKEA, họ sẽ được nhìn thấy những gian phòng được thiết kế đẹp mắt với những món đồ nội thất đa dạng từ hãng. Thế nhưng trong thời gian gần đây, bốn cửa hàng IKEA ở Anh đã hợp tác với tổ chức từ thiện Shelter thực hiện chiến dịch mang tên “Real Life Roomsets” (tạm dịch: Căn phòng trong đời thực).

Theo đó, thương hiệu đã thiết kế những căn phòng đặc biệt để mô tả chỗ ở tạm thời của người dân Anh. Đây là những căn nhà trọ khẩn cấp, phòng một giường chật chội được Hội đồng Anh cung cấp cho các gia đình vô gia cư. Tuy nhiên, những căn phòng này chỉ được dựng tạm thời, không thể đảm bảo khả năng sinh hoạt đầy đủ cho gia đình. Trái ngược với những gian phòng hiện đại và tươm tất thường thấy tại cửa hàng IKEA, những căn phòng trong chiến dịch đã tái hiện lại không gian chật chội, tồi tàn mà người dân nước Anh đang trải qua.

Có thể thấy, khu vực ăn uống, vệ sinh và sinh hoạt của những ngôi nhà tạm thời chỉ quanh quẩn trong vài mét vuông. Người xem chỉ cần nhìn lướt qua đã có thể thấy toàn bộ không gian căn phòng. Thậm chí, quần áo và giày dép của người dân phải treo lên thành giường vì không có chỗ chứa. 

Polly Neate – Giám đốc Điều hành của Shelter cho biết các căn phòng đã làm nổi bật “hoàn cảnh sống nghiệt ngã mà các gia đình trở thành người vô gia cư đang phải đối mặt”. Ngoài ra, bà cũng cảnh báo rằng với giá phòng và chi phí sinh hoạt tăng không có điểm dừng như hiện nay, “nhiều người Anh sẽ trở thành người vô gia cư trong năm nay”.

Từ đó, chiến dịch “Real Life Roomsets” được thực hiện với mục đích nâng cao nhận thức về việc thiếu nhà ở và tình trạng giá cả đắt đỏ tại Anh. Ông Liam Hill – chuyên gia truyền thông của IKEA Anh và Ireland, đồng thời là người đứng đầu nhóm dự án cho sáng kiến này giải thích: “Các căn phòng mà chúng tôi tạo ra tại cửa hàng được thiết kế dựa trên những ngôi nhà có thực trong khu vực đó. Chúng tôi rất biết ơn họ vì đã dũng cảm cho phép chúng tôi kể câu chuyện của họ.”

Philips: One Blade 360

Nhằm giới thiệu sản phẩm dao cạo One Blade 360 một cách sống động, thương hiệu Philips đã phát hành bốn mẫu quảng cáo ngắn. 

Trong một quảng cáo, người đàn ông đã đứng trước gương và băn khoăn với các lựa chọn của mình. Ông không biết mình có nên tiếp tục để râu hay không. Các nhân cách trong gương đã miêu tả cảm giác rối bời của ông. Thế nhưng tất cả chỉ là “vở kịch” do ông tự dàn dựng. Trên thực tế, ông đang dùng cùng nhà vệ sinh với con gái và đang chuẩn bị cạo râu bằng dao cạo One Blade 360. 

Ông Josefien Olij – Trưởng Bộ phận Sản xuất và Chiến lược của Philips cho biết: “Khi đọc những bài đánh giá rằng OneBlade tốt đến mức khó tin, những người chưa mua hàng có thể sẽ không tin tưởng. Do đó, chúng tôi đã nhanh chóng nhận ra rằng chúng tôi không thể viết kịch bản quảng cáo đơn thuần cho sản phẩm này. Thay vào đó, chúng tôi muốn tạo một chiến dịch phản ánh và làm sống động những đánh giá gần như ‘quá tốt đến mức khó tin’ về chiếc máy cạo râu này.”

Lyle’s Golden Syrup: Absolutely Golden

Lyle’s Golden Syrup là thương hiệu có nguồn gốc từ Anh, chuyên cung cấp các sản phẩm nước đường phục vụ cho việc làm bánh và nấu ăn. 

Mới đây, thương hiệu đã tung ra một video quảng cáo độc đáo mang tên “Absolutely Golden”. Theo đó, video miêu tả hình ảnh một gia đình đang ăn sáng. Khung hình đã quay cận cảnh khoảnh khắc nhân vật múc một thìa syrup hấp dẫn. Khi nếm thử, hương vị tuyệt vời của sản phẩm đã mở ra một không gian mới lạ với dàn âm thanh màu vàng. Sau đó, chúng đã nhanh chóng “nổ tung” như những pháo hoa rực rỡ. Qua đó, thương hiệu đã thành công minh hoạ hương vị bùng nổ mà sản phẩm Lyle’s Golden Syrup mang đến cho người dùng.

Galaxy: Your Pleasure Has Promise

Nhằm nêu bật hình ảnh những người phụ nữ làm việc trong các cộng đồng trồng cacao toàn cầu, thương hiệu socola Galaxy đã cùng agency BBDO thực hiện chiến dịch toàn cầu “Your Pleasure Has Promise”.

Theo đó, video quảng bá chiến dịch đã kết hợp những hình ảnh minh hoạ đầy màu sắc cùng với các cảnh quay thực tế để giới thiệu câu chuyện của những người phụ nữ đầy nghị lực, liên tục tạo ra những tác động tích cực đối với cộng đồng. Qua đó, thương hiệu đã nhấn mạnh việc trao quyền cho các phụ nữ trong các khu vực trồng cacao.

Hơn nữa, thương hiệu cũng hợp tác với các tổ chức phi chính phủ hàng đầu như CARE International để cung cấp và mở rộng các chương trình làm việc cho người dân. Galaxy cam kết hỗ trợ một triệu người trên thế giới vào năm 2030.

Theo The Drum

Kim Ngọc

Related Articles

Back to top button